PR чи платне розміщення? Розуміння різниці

6 березня 2025

Одне з найбільших хибних уявлень про зв'язки з громадськістю (PR) – це переконання, що йдеться просто про те, щоб ваше ім'я з'явилося в медіа. Багато людей, які не працювали в PR, вважають, що як тільки стаття про них з'являється у великому виданні, вони "зробили PR". Але це не так.

PR – це побудова відносин з медіа, розуміння їхніх потреб і позиціонування спікера чи компанії як релевантного та надійного джерела інформації. Кожне медіа працює в певному контентному циклі – їм потрібні захоплюючі історії, щоб залучити читачів, і вони постійно шукають новинні кути.

Правильна PR-стратегія включає довгострокові зусилля:

Розуміння того, які теми актуальні для конкретного видання.
Побудова довіри до спікера.
Пропозиція ідей для статей редакторам і журналістам, їх доопрацювання на основі зворотного зв'язку.
Надання цінності, що виходить за рамки простого самопросування.

Це безперервний процес, який вимагає місяців послідовної роботи, особливо якщо спікер новачок у медіа-ландшафті.

Тепер ось де починаються складнощі: багато так званих "PR-професіоналів" насправді просто продають рекламні статті — оплачені матеріали, які з'являються в ЗМІ, але чітко позначені як спонсорський контент.

Наприклад, PR-агентство може сказати клієнту: "Ми забезпечили вам статтю в [великому виданні]" і взяти за це €6,000. Але в реальності це видання пропонує платні розміщення за €3,000, що означає, що агентство просто виступає посередником, подвоюючи ціну і називаючи це PR.

У платних медіа-розміщеннях немає нічого принципово неправильного. Вони грають свою роль у побудові бренду. Але це не PR. Будь-хто, хто знайомий з медіа-індустрією, миттєво побачить різницю між заробленою статтею та оплаченою.

Справжній PR — це коли видання пише про вас, тому що ваша історія актуальна, цінна і гідна новин. Коли журналіст або редактор самостійно вирішує розповісти про вас — це і є PR. Платне розміщення, з іншого боку, це форма реклами.

У кінцевому підсумку, прозорість має значення. Якщо вам потрібна спонсорована стаття, ми можемо організувати її, і ми прямо скажемо вам, що це реклама. Але якщо ви хочете справжній PR — той, який заслуговує на довіру, створює авторитет і довгострокову надійність — це зовсім інша гра.