PR of betaalde plaatsing? Het verschil begrijpen

6 maart 2025

Een van de grootste misvattingen over public relations (PR) is de overtuiging dat het simpelweg gaat om het krijgen van je naam in de media. Veel mensen die niet in PR hebben gewerkt, nemen aan dat zodra er een artikel over hen in een grote publicatie verschijnt, ze "aan PR hebben gedaan." Maar zo werkt het niet.

PR gaat over het opbouwen van relaties met de media, het begrijpen van hun behoeften, en het positioneren van een spreker of een bedrijf als een relevante en geloofwaardige bron van inzicht. Elk mediakanaal werkt volgens een contentcyclus—ze hebben boeiende verhalen nodig om hun lezers te boeien, en ze zijn voortdurend op zoek naar nieuwswaardige invalshoeken.

Een goede PR-strategie omvat inspanningen op lange termijn:

• Begrijpen welke onderwerpen relevant zijn voor een publicatie.
• Geloofwaardigheid opbouwen voor de woordvoerder.
• Verhaalideeën pitchen aan redacteuren en journalisten, en deze verfijnen op basis van feedback.
• Waarde bieden die verder gaat dan alleen zelfpromotie.

Dit is een doorlopend proces dat maanden van consistent werk vergt, vooral als de woordvoerder nieuw is in het medialandschap.

Nu wordt het ingewikkeld: veel zogenaamde "PR-professionals" verkopen eigenlijk alleen maar advertorials—betaalde artikelen die in media verschijnen maar duidelijk zijn gelabeld als gesponsorde content.

Een PR-bureau kan bijvoorbeeld tegen een klant zeggen: "We hebben een artikel voor je geregeld in [grote publicatie]," en er €6.000 voor rekenen. Maar in werkelijkheid biedt die publicatie betaalde plaatsingen aan voor €3.000, wat betekent dat het bureau slechts als tussenpersoon optreedt, de prijs verdubbelt, en het PR noemt.

Er is niets inherent verkeerd aan betaalde mediaplaatsingen. Ze dienen een doel bij het opbouwen van een merk. Maar het is geen PR. Iedereen die bekend is met de media-industrie kan direct het verschil zien tussen een verdiend artikel en een betaald artikel.

Echte PR is wanneer een publicatie over je schrijft omdat je verhaal relevant, waardevol en nieuwswaardig is. Wanneer een journalist of redacteur onafhankelijk besluit om je te belichten—dat is PR. Een betaalde plaatsing, daarentegen, is een vorm van adverteren.

Uiteindelijk is transparantie belangrijk. Als je een gesponsord artikel nodig hebt, kunnen we dat regelen, en we zullen je van tevoren vertellen dat het een advertentie is. Maar als je echte PR wilt—het soort dat vertrouwen wekt, autoriteit opbouwt, en blijvende geloofwaardigheid creëert—dat is een heel ander spel.